2018 世界杯16进8正如火如荼的进行着，各种冷门让天台也站满了人，但在跳下去之前，各位是否有发现16强中，有8支队伍球衣的字体好像一模一样？！
其实除了这 8 支球队，本届出席世界杯决赛的 32 支球队中，其中 12 队都有著一模一样的球衣字体， 这是因为他们的球衣，都被阿迪达斯承包了。
FIFA (国际足球总会) 对于球员、裁判及教练于国际赛事时的服装有相当严谨的规范，其中针对球员球衣上的字体大小及位置，都有非常仔细的规定，目的是要让裁判及观众能快速辨识出球员的位置。
在如此严谨的规范下，要做出既能符合应用需求，又有独特性的字体设计，很考验设计师的功力！你可能会发现，大部分运动球衣，球员名称与号码都会使用窄长型的字体设计，这是为了在有限空间里把字母清楚排列出来，以加强阅读性。以波兰中场球员雅库布·布瓦什奇科夫斯基（Jakub Błaszczykowski）的球衣为例，当球员名称很长时，若使用宽版字体设计，会影响编排的大小，导致阅读性大幅降低。
本届世界杯，Adidas 为所赞助的所有球队，设计了一套公版的球衣字体，设计灵感源自于苏联视觉风格，笔画刚硬有力，由强烈方正的几何形状构成，向主办国俄罗斯致敬。
今年 Adidas 为世界杯球衣所设计的字体，虽然风格鲜明，但应用上却碰到不少问题， 由于缺乏曲线与斜角元素，导致数字 1 跟 7 的区隔性不足，球员于球场上奔跑时，观众很容易会把 17 号球员看为 11 号。英文字体于同样设计风格下，也有著一样的问题，比如字母 A 跟 R、D 跟 O、K 跟 X ，也因为造型接近，使球员名称变得较难阅读，容易让观众把 Mertens 误以为是 Meatens， 或是把 Draxler 看为 Oarklea 等。
这一源自前苏联时期宣传海报的字体充满了浓浓的复古味道。不过在德拉克斯勒上身印有自己名字的球衣后，专注于球衣印字的网站在其社交媒体账号上发布了“OAAXLEA？DARKLER？ORAHLEA？DAAHLER？ORAXLER？ORAHLER？DRAXLER？……”的花式吐槽。
有别于 Adidas 以一套公版字体套用在所有赞助球队上，在 Nike 赞助的球队中，只有澳洲、克罗埃西亚、波兰、沙乌地阿拉伯、韩国等队伍，採用 Nike 所设计的基础字体。这套字体讲求笔画形状与结构平衡，便于阅读，数字中的斜角处理，为字体增加了运动的速度感，整体设计简单而明快。
除此以外，Nike 更投入了更多资源，针对其他所赞助的国家队，设计出专属于每个国家的特殊字体！其实早在 2014 年世界杯，Nike 便与英国平面设计师 Neville Brody 及荷兰平面设计师 Wim Crouwel 合作，为英格兰及荷兰队设计球队专属字体。
耐克足球创意总监stu mcarthur曾表示：我们为最好的耐克设计团队设计独特字体，提高他们的“自豪”感，以便他们能将这种感觉体现在他们的球衣设计中。字体的创造既要考虑到其文化性，又要考虑到字体在整个球衣设计中占着举足轻重的作用。从功能上来说，我们也希望对于看台上的观众以及家里的观众来说，字体具有更强的可识性。
法国队的专属字体，以 Art Deco 设计风格为基础，数字中线条结构的处理方式，与法国队华丽的球风互相呼应。
2014 世界杯，葡萄牙国队专属字体的设计灵感，源自于传统街道招牌字体。本届世界杯，葡萄牙的字体设计风格变得更为成熟尖锐，转角与笔尾精淮到位，也反映出球王 C 罗近乎完美的表现。
在众多特殊字体中，今届最亮眼的设计，非英格兰莫属！Nike 这次也不例外，找来知名设计师 Craig Ward 合作，为英格兰国家队设计专属字体。
Craig Ward 以英国经典字体 (Gill, Flaxman, Johnston..etc) 为范本，挑战于极严谨的的球衣规范下，设计出一套具英国风格的字体。更特别的是，设计师跳脱传统 2D 思维，巧妙地以 3D 建模方式把「圣乔治十字旗」(英格兰旗）中的十字形状，结合于字体设计之间，让球衣号码既有故事性，也充满著动感与时尚的味道！
值得一提的是除了，除了球衣上的数字，本次世界杯中所有官方的2018世界杯周边宣传中，都统一使用了一种特别的字体。
2017年联合会杯结束后不久，国际足联在官网发布了一份《FIFA世界杯符号使用指南》，其中主要内容是明确了2018年俄罗斯世界杯（包括2017联合会杯）的图案、吉祥物、字样、海报和赞助商等，并且规定了公开出版物中涉及以上几方面的使用规范。
《FIFA世界杯符号使用指南》里面专门单列出了这个名为DUSHA的西文字体，根据介绍，DUSHA是“专门为本届赛事设计创作的官方字体”，并且“同时受到版权保护”。另外，因为本次世界杯的东道主是俄罗斯，所以这套字体中还包含了西里尔字母。
好的字体设计，不仅要独特，更要同时具备阅读性及功能面的考量。字体于设计中，扮演著举足轻重的角色。优秀的字体设计，对注重品牌经营的企业主和行销团队是不可忽略的细节。