“正能量+大流量+大声量”: 青岛打造海外社交媒体优质平台 传播中国城市好故事

11月26日,浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授在第三届中国数字城市品牌杭州高峰论坛上发布了《2022中国城市国际传播影响力指数报告》,在不含港澳台地区的榜单中,青岛进入前十。这是青岛与中国日报社等中央外宣旗舰媒体合力打造地方国际传播样板的新作为新成效,为打造海外社交媒体优质平台、传播中国城市好故事提供了生动鲜活的范例。

11月26日,浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授在第三届中国数字城市品牌杭州高峰论坛上发布了《2022中国城市国际传播影响力指数报告》,在不含港澳台地区的榜单中,青岛进入前十。这是青岛与中国日报社等中央外宣旗舰媒体合力打造地方国际传播样板的新作为新成效,为打造海外社交媒体优质平台、传播中国城市好故事提供了生动鲜活的范例。

党的二十大报告中指出,“加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。在加强国际传播能力建设的过程中,我们既应当坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,又应该积极探索各种行之有效的路径和方式。在这方面,青岛市通过打造海外社交媒体优质账号平台、传播中国城市好故事,围绕城市加强国际传播能力建设进行了有益的尝试,并取得了良好效果。

作为一座沿海开放城市,青岛因海而生、凭海而兴,正所谓海纳百川、有容乃大。这座城市有着与生俱来的开放基因和气质,使得城市外宣工作能够兼容并蓄成为一种必然。

与其它同类城市相比,青岛较早地树立国际传播意识。2008年北京奥运会帆船赛事在青岛举行,让这座城市成为了世界的舞台。近年来,国家战略不断赋能青岛,上海合作组织青岛峰会、跨国公司领导人青岛峰会、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会等多场重量级盛会相继举行,使青岛现代化国际大都市的城市形象不断突出,城市对外传播工作不断提质升级。

2016年,青岛市紧跟新媒体时代潮流大势,敏锐把握海外社交媒体的发展趋势,与中国日报社合作,在副省级城市中率先开通脸书和推特的官方账号,在传统的外宣渠道基础上先人一步、抢占先机,开拓新阵地,开启了青岛市国际传播新航程。

青岛的城市特色鲜明,经济社会发展水平位于国家前列,中外文化元素多元,为城市对外宣传提供了丰富的素材。中国日报社是中央主要宣传文化单位和国际传播主力军,全媒体用户总数超过4亿,具有40多年的国际传播经验,为我国数百家政府、机构、国有大中型企业建设了专业化的英文网站及海外社交媒体账号,成为其发布权威信息、为海外受众提供定制化资讯服务、开展对外交流合作的重要窗口,是国内外高端人士首选的中国英文媒体。

青岛市与中国日报社不断深化合作、强强联合,在共同打造地方国际传播样板方面彼此成就、相得益彰,双方共同打造精准有效的国际传播方案,不断扩大平台覆盖力和传播力。青岛官方海外社交媒体账号平台矩阵从创建即不凡,以高品质内容成功吸引了数千位海内外重量级、大咖级粉丝的密切关注。

2022年11月4日,乌兹别克斯坦外交部长、原上合组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫发布帖文提及青岛官方推特账号,青岛账号点赞并转发

2022年5月,第三节跨国公司领导人青岛峰会将于6月19日开幕,帖文阅读量33.8万次,互动1.77万次;2021年4月13日,青岛脸书页面发布“‘青岛造’轨道交通架车机首获海外大单”,帖文阅读量27.3万人次,互动量37,424次;

目前青岛的官方海外社交媒体账号已经覆盖了脸书、推特、优兔、图享四大平台,总粉丝量超过100万,凭借全面及时的信息发布和丰富多彩的互动策划,全媒体传播矩阵态势逐渐形成。账号平台与海内外粉丝和组织机构良好互动,多篇贴文引发广泛关注,形成了“正能量、大流量、大声量”传播,有力地提升了青岛在国际社会的影响力和美誉度,对塑造青岛“活力海洋之都,精彩宜人之城”的社会主义现代化国际大都市形象发挥了重要作用。

青岛官方海媒平台矩阵从文化、美景、旅游及经济发展等多个角度宣传推介青岛“帆船之都”、“时尚城市”、“电影之都”的国际形象,与青岛市英文官网(一起已成为向海外讲好青岛故事、传播青岛声音的重要窗口,是青岛市兼具官方身份与亲民特色的海外传播平台。截至目前,页面累计阅读量1.6亿次,实现点赞、转发、评论等互动量超1000万。

同时,青岛市在海外社交媒体平台上重点加强了与青岛市友好城市的交流互动,并取得了不俗的成绩。通过友好城市、友好城市所在国官方和民间账号的联动,实现国家与国家之间,城市与城市之间的友好往来,为城市对外宣传工作注入了新动能。

青岛海外社交媒体平台的内容吸引了众多重量级粉丝账号的关注、点赞和互动,包括国内外意见领袖、国际组织、商务人士、政府人士等。在国际方面,包括尼泊尔总理官方账号、刚果民主共和国副总理、乌拉圭驻中国和蒙古大使、马尔代夫经济发展部长、巴拉圭国家公共采购局局长、哈佛法学院教授Adrian Vermeule、青岛友城阿德莱德市荣誉市长、英国布拉德福德大学教授Martin Priest、前坦桑尼亚部长和教授Mark James Mwandosya、美国出版商&媒体创始人Todd Smekens、路透社记者Fanny Potkin、联合国开发计划署、联合国驻华团队、厄瓜多尔驻华大使馆、戈尔韦电影之都、英国帆船赛事杂志、英国皇家农业大学、印度航运部长办公室、中欧数字协会、美国长滩市市长办公室、日本山形电影之都、布里斯托电影之都、基尔帆船之都、欧洲新闻台、法国新丝绸之路研究所、电影之都布拉福德等。

除此之外,数百位中国知名外交官和驻外使馆也是青岛官方海媒账号的热情粉丝,每个月都有多次点赞转发互动,例如外交部发言人赵立坚、中国前驻英大使刘晓明、中国驻奥地利大使李晓驷、中国驻巴基斯坦文化参赞张和清、中国驻加尔各答总领事查立友、中国驻卡拉奇总领事李碧建、中国驻多米尼加共和国大使张润、中国驻乌拉圭大使王刚、中国驻黎巴嫩外交官曹毅、外交部非洲司司长吴鹏、中国驻大阪总领事薛剑、中国驻贝尔法斯特总领事张美芳、中国驻圣保罗总领馆副领事李骐丞、国务院新闻办公室、中国驻美国大使馆、中国驻法国大使馆、中国驻纽约总领事馆、中国驻日本大使馆、中国驻瑞士大使馆、中国驻奥地利大使馆、中国驻摩洛哥大使馆、中国驻立陶宛共和国代办处、中国驻贝尔法斯特总领事馆、中国驻特斯拉堡总领事馆、中国驻葡萄牙大使馆、中国驻阿拉木图总领馆、中国驻斯洛伐克大使馆、中国驻土耳其大使馆、坦桑尼亚驻华大使馆、中国驻苏丹大使馆、中国驻圣克鲁斯总领事馆、中国驻赤道几内亚大使馆、中国驻荷兰大使馆、中国驻蒙特利尔总领事馆、中国驻摩洛哥大使馆、中国驻维也纳联合国和其他国际组织代表团等。

面向未来,青岛官方海外社交媒体平台将继续巩固已有的传播效果,继续提升包括青岛市英文门户网站在内的全媒体平台的国际影响力,致力打造世界一流青岛社交媒体宣传门户,向海外受众全方位展示青岛在新时代背景下的新面貌、新气象、新风采。(青岛市新闻办供稿)

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