从意大利夺冠说说足球经济

笔者不太懂球,但对足球背后的产业链还是愿意多了解一下。还记得前两天C罗把可口可乐往旁边一扒拉,说自己只喝水,可口可乐市值一天就蒸发了几十亿吗?从这一件小事,就能看出,处于镁光灯和数亿球迷焦点之中的足球赛事,背后蕴藏着巨大的经济效益。

从经济学的本质上来说,蕴含经济效益的一切物品,它都是商品。而在足球产业链中,笔者认为最具核心价值的商品就是球员了。

每一个俱乐部都像一个工厂,培养一个球员不仅要承担球员的一系列费用,还要给每个球员处理好宣传和各种危机公关,现在的话叫立人设、别翻车。这个环节,与生产者在制造商品中投入生产资料如出一辙。

商品价值的精髓在于市场流通,球员也一样。当一个球员被他所在的俱乐部卖出时,球员的价值何尝又不是一件商品的价值。

足球这一体育运动,不仅仅催生出了球员、教练、裁判等职业,还让服装、制造、广告、旅游等行业也跟着吃香喝辣。

据不完全统计,全球有超8亿的狂热球迷,从事足球产业的人数高达1亿人次,约10万的职业足球运动员。

作为全球最顶级的足球赛事之一,这届欧洲杯预计全球累计观看人次高达50亿,仅在中国就将会有超过7亿人观看比赛。就问这个流量,与国内一些所谓的娱乐圈顶流相比,如何?

被国内互联网公司各种入口轰炸多年的人们,看到这里一定有了敏感性——流量?那可是通往财富大道的天梯啊!

是的,在绿得非常统一的绿茵场上,飞驰的可不只是足球,还有一脚一脚踢出来的真金白银。这一点,从历届的欧洲杯上,都可以计算个大概。

就说不远不近的2012年吧,当时欧债危机弥漫在整个欧洲,欧洲人民天天愁眉不展。可即便如此,只要欧洲杯一来,欧洲人民如同打了一针肾上腺素,立马兴奋起来。

就在那个艰难的2012年,欧洲杯还是交出了一张营收为13.91亿欧元的成绩单,净赚2亿欧元。

转眼间,四年过去,2016年的欧洲杯,忘却了欧债危机的烦恼,你一脚我一脚,一下踢出了近20亿元的营收,净赚8.47亿欧元。对了,这届欧洲杯很可以,给主办国法国的旅游业创下了6.258亿元的收入,把欧洲杯说成是法国旅游的代言人也不为过。

至于这次欧洲杯,虽然目前还没有具体的数字出来,但已有有媒体预测:营收25亿欧元往上,应该没啥问题。

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